Su idioma oficial es el Kichwa, aunque han sufrido varios cambios en su cultura, muchas de las tradiciones siguen latentes en el pueblo Otavalo, entre las principales las fiestas del INTI RAYMI, PAWCARRAIMY, CAPACRAIMY y COYARAIMY, además otras como la fiesta del YAMOR; su ubicación esta principalmente en la ciudad que tiene su mismo nombre, otros han migrado a diferentes ciudades más grandes donde generan desarrollo económico productivo.